Прогуливаясь по Бонд-стрит, не забудьте взглянуть на витрины известных ювелирных заведений. В то время как многие демонстрируют захватывающие дизайны и потрясающие караты, большинство представляет ювелирные изделия в классическом роскошном стиле. Посещение Tiffany & Co. раскрывает совершенно иную картину, где каждая витрина становится миниатюрным повествованием с реквизитом, зачастую пронизанным юмором.
Этот творческий подход курируется Кристофером Янгом, вице-президентом по креативному визуальному мерчандайзингу, мероприятиям и архивам Tiffany. На недавней встрече в Мэйфэре Янг завершал детали одного из своих самых амбициозных проектов: месячной витрины в Selfridges на Оксфорде. Эта выставка, которая продлится до 20 октября, подчеркивает исторические дизайны витрин Tiffany наряду с четырьмя новыми инсталляциями известных художников Дэмиена Херста, Раны Бегум, Джеймса Райтона и Джейсона Бруджа.
Tiffany давно считает свои витрины платформой для творчества, начиная с 1837 года и дебюта первого магазина Tiffany на 259 Бродвее, основанного Чарльзом Льюисом Тиффани.
По словам Янга, “он осознал важность привлечения внимания проходящих мимо людей”. Tiffany включал разнообразные предметы в свои витрины, включая китайские зонтики, японские предметы из папье-маше, сложные изделия из кожи, терракотовую посуду и шелковые веера, чтобы привлечь ньюйоркцев в поисках чего-то необычного.
На фоне быстрого роста и экономического оптимизма в городе витрины Tiffany стали символами стремлений и привлекательности. Янг отмечает: “Мистер Тиффани даже добавил перила для парасоль, чтобы зрители могли остановиться и насладиться витринами”.
В 1955 году, после переезда на 5-ю авеню и 57-ю улицу, витрины претерпели очередную трансформацию под руководством художественного директора Джина Мура. Янг описывает влияние Мура как то, что принесло элемент драмы и театральности в витрины. С образованием в области живописи и сценографии, Мур создавал интригующие повествования, где ювелирные изделия часто оказывались в центре внимания в сюрреалистических, причудливых обстановках.
Интенсивно концептуальные “фантазийные миры” Мура, как их называет Янг, захватывали внимание ньюйоркцев на протяжении почти четырех десятилетий своей захватывающей напряженностью, юмором и неожиданными элементами. В течение своего нахождения на этом посту Мур создал более 5000 уникальных витрин.
Когда Яна спрашивают о выдающейся витрине, он вспоминает: “Одна из моих любимых показывает двух манекенов, спорящих из-за часов, помещая продукт в атмосферу визуального напряжения. Мне также нравились витрины с яйцами и настоящей травой в Пасху и рождественские витрины с огромными кучами поваренной соли, создающими снежную картину”.
Для недавних выставок Мур сотрудничал с рядом восходящих художников, включая Энди Уорхола, Джеймса Розенквиста, Джаспера Джонса и Роберта Рошенберга, прежде чем они стали известны в движении поп-арта, объясняет Янг.
Это художественное наследие очевидно в установке в Selfridges. Янг подчеркивает важность поддержки творчества как части наследия Tiffany. Он предоставил художникам информацию о истории витрин Tiffany и был впечатлён их оценкой проекта, поощряя их полностью погрузиться в творческий процесс.
Каждая инсталляция включает коллекцию ювелирных изделий, интегрированную в дизайн. Например, Брудж исследует путь света через бриллианты, Райтона создал звуковую картину с радиирующими кругами, Бегум сосредоточена на движении и цвете, в то время как Херст увеличил одно из своих таблеток из Медицины. Янг добавляет: “Только Дэмиен [Херст] мог бы это осуществить в Selfridges. Это умно и дерзко, что будет интересно изысканной аудитории Лондона, которая оценит юмор”. Остальные витрины покажут переосмысленные дизайны из архива Tiffany, с сотрудничеством таких творческих личностей, как Баз Лурманн и модист Стивен Джонс.
Янг заключает: “Витрины по своей природе демократичны и доступны, и мы счастливы делиться этими визуальными историями с каждым”. Чарльз Тиффани, безусловно, понял бы этот принцип, особенно с учётом того, что более 130 000 человек проходят мимо витрин Selfridges на Оксфорд-стрит ежедневно.
