Когда вы значительно инвестируете в такие вещи, как сумки или куртки, что движет этим выбором? Хотя прекрасно выполненный продукт, безусловно, важен, существует также аспект самовыражения, переплетённый с покупкой.
Встают ключевые вопросы: Насколько много говорят эти вещи о вас? И кто ваша аудитория?
Интересно, что многие из самых желанных роскошных брендов сегодня также являются одними из самых сдержанных. Заметной тенденцией является то, что несколько из этих брендов возглавляют дизайнеры-женщины. Возможно, это связано с тем, что некоторые женщины проектируют не только для одобрения мужчин, но и для женской аудитории, и женские креативные директора часто более чувствительны к этой перспективе. Яркий пример этого — бренд The Row.
Основанная Мэри-Кейт и Эшли Олсен в 2006 году, The Row олицетворяет тихую роскошь, выбирая стиль, который так сдержан, что часто воспринимается как шепот, а не провозглашение.
Этот бренд стремится придерживаться нейтральных тонов и минималистичного декора. Его силуэты отдают дань классическому дизайну, но ненавязчиво модернизированы, не будучи чрезмерно броскими, и они избегают логотипов.
Сила The Row ощутима. Тех, кто может себе это позволить, не так много, в то время как многие восхищаются его предложениями издалека. Сумка Margaux, считающаяся одной из эмблематичных вещей, в настоящее время распродана, с ценами, начиная от £4,000.
Эта сумка почти незаметна для случайного наблюдателя, определяемая в основном по едва заметному штемпелю. Олсены выразили желание узнать, могут ли прекрасно выполненные вещи преодолеть брендинг.
Ношение сдержанной роскоши может привнести уникальную уверенность. Легенды даже рассказывают о людях, которые удаляют ярлыки с престижных брендов, таких как Chanel и Dior.
Джулия Самуэль, колонка о психологии, подчеркивает удовлетворение, получаемое от ношения вещей, выбранных для личного удовольствия, а не для общественного одобрения. Это решение может вызвать чувства радости и ощущения отличия от массы.
Эта концепция роскоши вращается вокруг социальных иерархий, как отмечает Самуэль. Отсутствие видимого брендинга служит эксклюзивным признаком, понятным только тем, кто обладает тонким эстетическим вкусом. Для разборчивого потребителя принадлежность к такой закрытой группе невероятно привлекательна.
Кроме того, возможно, существует элемент безопасности в выборе менее узнаваемых вещей. Например, Германия, значительный рынок роскоши, демонстрирует предпочтение более сдержанному брендингу по сравнению с другими регионами.
Это предпочтение может проистекать из исторических контекстов, таких как 1970-е годы, когда рост фракции «Красная армия» создал атмосферу, где показные демонстрации богатства были осуждаемы. В условиях сегодняшней неопределенной глобальной обстановки всё большее количество состоятельных людей может предпочитать более сдержанный подход.
Британский бренд Bamford прекрасно воплощает эту сдержанную философию в своей линии одежды prêt-à-porter. Их длинный бежевый мериносовый жакет, который я себе представляю в сочетании с шелковым платьем-сорочкой синего цвета, отражает убеждение, что “тихая деталь является воплощением красоты и роскоши,” как выразила основательница бренда Карол Бэмфорд.
В Лондоне такие бренды, как Dear Frances и Métier, продолжают эту тенденцию скрытой роскоши. Лоферы Drew от Dear Frances освежают классический силуэт, в то время как сумка Roma от Métier является изысканным вложением.
Hermès олицетворяет идею сдержанного шика, с сумками, которые часто узнаются по своим характерным формам, а не по явным логотипам. Эти предметы могут иметь значительную винтажную ценность, подчеркивая привлекательность тонко брендированных вещей.
Другой бренд, который принимает эту философию, — Loro Piana, известный своим элегантным тройным костюмом в природных тонах для предстоящего сезона. Хотя он источает утончённую простоту, ему суждено привлечь внимание.
