После многих лет споров вокруг Дональда Трампа, модная индустрия, похоже, начинает принимать его супругу, Меланию Трамп, что стало заметным изменением. Там, где ранее царило противостояние, сейчас в мире моды наблюдается рост ощущения принятия.
Во время инаугурации Мелании в 2017 году её выбор в пользу Ralph Lauren вызвал призывы к бойкоту бренда, несмотря на то, что дизайнер также одевал Хилари Клинтон. Однако, когда её стилист Эрве Пьер обратился к Адаму Липпесу для её следующего появления, Липпес ответил с энтузиазмом, выразив: “да, без колебаний… нет большей сцены, чтобы продемонстрировать то, что мы делаем.”
После недавней инаугурации дизайнеры, которые одели Меланию и Иванку Трамп, сообщили о значительном увеличении посещаемости сайта и продаж. Миленер Мелании, Эрик Джа витс, назвал эту возможность “честью”, что является резким контрастом к тому, когда Nordstrom прекратил сотрудничество с линией Иванки Трамп в 2017 году.
Это заметное изменение в нарративе моды иллюстрирует сдвиг в отношении. С 2016 по 2020 год обсуждения о Мелании часто сосредоточивались на воспринимаемых различиях по сравнению с её предшественницей, Мишель Обамой, с намеками на то, что её внешний вид был приобретён на собственные средства. Теперь бренды начали распространять те же виды рекламных запросов, которые обычно зарезервированы для устоявшихся знаменитостей. Эксперт в области моды Эми Оддел отметила: “Модный мир, который громко отвергал Трампа во время его первого срока, похоже, выбрал путь обращения с этими фигурами, как с другими общественными личностями.”
На недавней инаугурации 47-го президента, модные критики больше интересовались дизайнерами, стоящими за нарядами, чем самими стилями одежды. Можно провести аналогию, что модная элита размышляет, может ли Мелания присоединиться к их рядам.
Председатель LVMH Бернар Арно, признанный пятым богачом мира, кажется, не озабочен политическими ассоциациями. Он присутствовал на инаугурационных торжествах со своими детьми, Дельфиным и Александром, и находился всего в нескольких рядах позади бывших президентов Джорджа Буша-младшего и Билла Клинтона. Позже Dior объявил, что Иванку, дочь Трампа, нарядили их свадебное подразделение для этого события. Oscar de la Renta также сообщил о сотрудничестве по поводу её наряда и наряда Уши Ванс, жены вице-президента Дж.Д. Ванса, для последующих вечерних мероприятий.
Бронуин Косгрейв, комментатор моды из Нью-Йорка, отметила: “Политики часто воспринимаются как плохо одетые, поскольку их выбор одежды должен удовлетворять общественные представления. Однако Трампы находятся в непосредственной близости к розничным продавцам люксовой моды и были связаны с этой индустрией с молодых лет, что выделяет их на фоне остальных.”
Команда Трампа пользуется привилегированным статусом, который позволяет им избегать критики, направленной на других общественных деятелей. Даже члены британской королевской семьи теперь акцентируют внимание на действиях, а не на эстетике. Косгрейв добавила: “У них есть финансовые ресурсы для приобретения высокой моды, поэтому Мелании предоставляется определённая свобода. Убедительный визуальный образ может пройти далеко, и она определённо это обеспечивает.”
Несмотря на текущее замедление продаж в сегменте роскошной моды, многие лидеры модной индустрии предполагают, что про-бизнес политика Трампа может стимулировать этот сектор, в то время как амбициозные стили, предпочитаемые его ближайшим окружением, также могут сыграть свою роль. Кажется, внимание сместилось от скромных стилей к откровенно роскошным образам.
Тем не менее, остаётся заметное отсутствие. Недавний обзор в US Vogue описывал новый официальный портрет Мелании, где она изображена в смокинге Dolce & Gabbana, как “пастиш для заседаний” и сравнивал её с “гостем программы The Apprentice”, подчеркивая продолжающиеся трудности, с которыми она сталкивается в модном мире.
Анна Винтур, глобальный редакционный директор Condé Nast, имеет историю поддержки демократических инициатив и ранее представляла на обложке Vogue Мишель Обаму, Джилл Байден и Камалу Харрис. В отличие от этого, Мелания ещё не появлялась на обложке, несмотря на своё участие на первой странице журнала в 2005 году.
Тем не менее, модная индустрия, похоже, не желает игнорировать этот возврат интереса — особенно учитывая влияние, которое Мелания оказала на общественный ландшафт. Пьер отметил: “Дизайнеры хорошо знают, что после того, как она носит что-то, интерес, безусловно, возрастёт.”
Этот динамический процесс способствовал осторожному молчанию среди дизайнеров в последнее время. Как замечает Косгрейв: “Существует значительная финансовая мотивация для поддержания политически корректной позиции, в то время как потенциал успеха заключается в том, чтобы быть политически проницательным.”
