В модном винтажном бутике в Ноттинг Хилле группа оживленных девочек в возрасте от 5 до 14 лет занимается искусством апсайклинга, превращая стопку старых джинсов в стильные сумки, юбки и кошельки. Они украшают свои творения вторичными лентами, заплатками и помпонами. Один из инструкторов хвалит участницу, говоря: “О, молодец, Джесси — мне это нравится. Ты могла бы подрезать, чтобы не было зазубринами, или ты хочешь, чтобы так осталось?”
Это творческое пространство известно как Chillie Kids’ Club — мастерская, посвященная модному апсайклингу для детей, проходящая по субботним утрам (также предлагающая курсы в каникулы, после школы и празднования дней рождения). Соосновательница и стилист моды Натали Хартли объясняет: “Они приносят свою старую одежду, которая им не подходит или которая им надоела, и мы помогаем им оживить эти вещи.” С хорошо укомплектованным магазином фурнитуры и швеей на месте дети могут преобразовать рубашки в укороченные топы, а топы в юбки. Хартли подчеркивает, что мастерская ведется детьми: “Мы не управляем процессом, но можем предложить рекомендации, такие как: ‘Это будет работать’, ‘Это немного коротко’ или ‘Не резать это.'” Многие родители сообщают, что их дети регулярно носят эти переработанные изделия, которые ранее планировалось пожертвовать на благотворительность. Сопроводив свою 12-летнюю дочь, я стал свидетелем ее энтузиазма, когда она на черновике рисовала дизайны сумок из своих старых джинсов, усердно накладывая винтажные украшения на свое новое денимовое творение.
По всей стране аналогичные инициативы empower детей уверенно управлять своим гардеробом. Примеры включают Sewing Club от Fashion Rebellion, который учит апсайклингу в шести школах, включая грамматическую школу для мальчиков в Кенте, и Fashion School с филиалами в Челси и Манчестере, предлагающим швейные классы для детей от 6 до 17 лет, а также мастер-классы по моде во время каникул. Sew Confident предоставляет занятия как для родителей, так и для детей в Глазго и Данди.
Эта тенденция вызывает вопрос: станет ли Поколение Альфа (возраст 14 лет и младше) тем самым поколением, которое наконец откажется от быстрой моды? Рейчел Ричардсон из информационного бюллетеня Highly Flammable отмечает: “Что действительно выделяется в исследовании, так это повышенная осведомленность о экологических проблемах, которая не была так ярко выражена в предыдущих поколениях. Климатические изменения тяжело влияют на их сознание, что обусловлено тем, что они видят в интернете, в новостях и в разговорах. Поэтому естественно, что их поведение отражает эти беспокойства.” Ричардсон прогнозирует, что это поведение проявится в таких действиях, как поиск секонд-хенд магазинов и создание одежды из переработанных материалов.
Оливия, девятилетняя девушка из Йоркшира, делится своим опытом покупок: “Покупки в магазинах на главной улице стоят так дорого. В Sephora за £5 едва ли купишь бальзам для губ, но в благотворительных магазинах я могу получить три предмета за ту же цену. Это гораздо более увлекательно. Я даже сделала очень классный наряд из ткани, которую нашла в благотворительном магазине.”
Хотя эта тенденция набирает популярность, важно признать, что она все еще остаётся несколько нишевой. Элис Кроссли, аналитик в Future Laboratory, указывает: “Для Поколения Альфа это значительная проблема — не поддаваться влиянию медийных личностей, которые пропагандируют массовое потребление.” Ричардсон добавляет: “Вы редко видите, чтобы дети становились вирусными благодаря инициативам по охране окружающей среды.”
Тем не менее, апсайклинг становится популярным. Мария Ченовес, генеральный директор Traid, управляющей 12 благотворительными магазинами в Лондоне, отмечает: “Я работаю в благотворительном ритейле более трех десятилетий, и теперь вижу больше студентов в магазинах. Часть их мотивации заключается в том, чтобы заработать дополнительные деньги — они перепродают вещи и запускают малые бизнесы.” Хотя Vinted требует, чтобы пользователи были старше 18 лет для совершения транзакций, дети могут покупать и продавать на Depop начиная с 13 лет с разрешения родителей.
Кроме того, растущие расходы на жизнь влияют на эту тенденцию. Кроссли подчеркивает: “Покупка вещей секонд-хенд и винтажных товаров выгодна для родителей, особенно учитывая, насколько дорогой может быть детская одежда, так как дети так быстро растут. Покупка предварительно использованной одежды, вероятно, станет привычкой для этого поколения, возможно, превзойдя традиционные покупки в обычных магазинах.”
Джулия Робак, основательница Thread Republic, устойчивого модного центра в Хаддерсфилде, объясняет еще одну мотивацию: дети получают автономию в выборе своего стиля. “Поскольку они привыкли к онлайн-шоппингу, разочарование может возникнуть, когда вещи приходят. Для них это дает возможность модифицировать одежду для того, чтобы она подходила их предпочтениям,” говорит она.
В конечном итоге дети не стремятся выделиться, а скорее желают оставаться модными, не полагаясь на бренды быстрой моды. Робак добавляет: “У нас всегда будет стремление к модным предметам, но способ их приобретения может различаться.”
Будущее остается неопределенным в отношении того, сохранят ли Поколение Альфа свою экологическую сознательность, когда они станут взрослыми и приобретут покупательную способность. Кроссли отмечает, что следует обратить внимание на “Zalphas” — старший сегмент Поколения Альфа и младший сегмент Поколения Z. Для этих подростков “преобладающее сознание заключается в том, что вторичные вещи — это модно. Там, где бережливость ранее осуждалась, теперь шопинг в секонд-хендах почитается. Найти выгодную цену на Vinted — это повод для гордости, а не похода в Zara.”
Робак замечает значительные изменения, происходящие к моменту, когда студенты достигают 10 или 11 классов, особенно к шестому классу. В этот момент они глубже понимают последствия эксплуатации в моде, чем младшие дети. Они начинают осознавать другие варианты — поддерживать аккаунты на Depop или посещать благотворительные и винтажные магазины. “А что насчет большинства, которые предпочитают Shein? Мастерская по апсайклингу может подтолкнуть к моменту размышлений,” отмечает Робак. “Это вопрос создания осведомленности о возможностях. Если они увидят юбку в благотворительном магазине, которая не подходит, могут ли они добавить пояс на завязках? Можно ли превратить свободную футболку в укороченный топ? Или, если их не интересует содержимое гардероба, могут ли они организовать обмен одеждой в школе? Мы сохраняем оптимизм.”
Изучите больше тенденций в секонд-хенд моде
Новое поколение предшествующей одежды
Для модной детской секонд-хенд моды обратите внимание на онлайн-ритейлеров, предлагающих разнообразные стили от средней до дизайнерской одежды, подходящих для возрастов 0-16. Ищите варианты, которые позволяют арендовать одежду, предлагая ежемесячные подписки с доступом к качественным брендам. Кроме того, наблюдается рост местных швейных школ, предлагающих курсы, сосредоточенные на апсайклинге и швейных навыках, что имеет большое значение для экологически сознательных молодежи сегодня.
В рамках бурно развивающейся инициативы для молодежи вскоре после крупных модных событий стартует новая программа, охватывающая такие мероприятия, как показы мод, обмены вещами, мастерские и обсуждения, направленные на детей и молодых людей, способствуя креативному и устойчивому подходу к моде.