Удивительный рост британского бренда Kurt Geiger на рынке США

Удивительный рост британского бренда Kurt Geiger на рынке США

В условиях вызовов, стоящих перед индустрией моды, Kurt Geiger, известный британский бренд обуви и аксессуаров, основанный в 1963 году, продемонстрировал впечатляющие показатели продаж, которые выделяются на фоне остальных. Бренд, основанный австрийским еврейским беженцем Куртом Гайгером на Бонд-стрит в Лондоне, превратился в значимую международную силу, став одной из недавних историй успеха Великобритании.

Значительная часть этого роста обусловлена рынком США, где всего за семь лет продажи выросли с 2,5 миллиона фунтов стерлингов до впечатляющих 250 миллионов, что составляет 68 процентов от общего бизнеса компании. Среди её продуктов особенно выделяются яркие сумки Kurt Geiger, которые привлекли внимание не только обыденных покупателей, но и знаменитостей, таких как Дженнифер Лопес, Кайли Дженнер и Голди Хоун.

Бренд также отметил рост продаж обуви на 35 процентов за последние шесть месяцев, с увеличением интереса к каблукам, что связано с так называемым “эффектом Сабрины Карпентер”, отсылкой к любви певицы к платформам Kensington, которые имеют впечатляющий каблук высотой 12,5 см.

Интересно, что Kurt Geiger нашёл значительную популярность среди афроамериканских и испаноязычных сообществ, причём Мексика теперь занимает третье место по величине рынка после Великобритании и Европы.

Эмили Ратаковски в кампании Kurt Geiger весна/лето 2025.

Недавняя кампания, снятая в роскошном доме актёра Кирка Дугласа в Палм-Спрингс, представила модель Эмили Ратаковски во втором сотрудничестве с брендом. Фотосессия проходила на стильном фоне, включая необычно оформленный в форме K-бассейн. Несмотря на прохладную погоду ноября, Ратаковски проявила настойчивость, отдыхаючи у бассейна во время перерывов, очаровывая всех на съёмочной площадке.

В качестве привилегии во время съёмок, Ратаковски взяла домой пару каблуков, что подчеркивает акцент бренда на шикарной обуви. Главный креативный директор Ребекка Фаррар-Хокли отмечает возрождение интереса к каблукам, подчеркивая, что “люди хотят разнообразия” и ищут запоминающиеся вещи, которые выделяются из обыденной одежды.

Фаррар-Хокли считает уникальную британскую идентичность Kurt Geiger ключевым фактором успеха на глобальных рынках, stating, “Наши клиенты из других стран часто замечают: ‘Только британский бренд мог бы создать что-то большее, чем вы.’” Это выражение отражает особый стиль, который выделяет бренд на фоне более однородного рынка.

Вместо того чтобы следовать мимолетным трендам, Фаррар-Хокли уделяет первостепенное внимание желаниям покупателей, сосредотачиваясь на стилях с характером, которые находят отклик в сердцах. Она замечает, что по мере того, как потребители становятся более осторожными в расходах, они стремятся к предметам, которые приносят счастье и индивидуальность.

Коллаж сумок и обуви Kurt Geiger.

Этот подход продлевает жизненный цикл продукции Kurt Geiger, поскольку предметы, купленные с искренним восхищением, склонны сохранять свою привлекательность с течением времени, в отличие от покупок, основанных лишь на тренде.

Фаррар-Хокли пришла в бренд 23 года назад, после получения опыта в отделе обуви и сумок Selfridges. Её страсть к аксессуарам очевидна, она подчеркивает, что сосредоточенность является важной частью её работы, часто одеваясь в нейтральные цвета для максимизации своей креативности.

В штаб-квартире в Фаррингдоне, Лондон, разнообразие и яркость предложений бренда бросаются в глаза. Окруженная различными стилями с яркими украшениями и теперь уже знаковым логотипом орла, введенным в 2017 году, она передает ясное видение того, что движет продажами.

В то время как многие бренды испытывают трудности, Фаррар-Хокли настаивает на том, чтобы сосредоточиться на уникальном пути Kurt Geiger, воздерживаясь от беспокойства о конкурентах. В ответ на слухи о собственности бренда, она юмористически замечает, что быть частным активом естественно оставляет в позиции потенциальной продажи.

Ребекка Фаррар-Хокли из Kurt Geiger сидит за столом.

Фаррар-Хокли балансирует карьеру с личной жизнью, часто проводя будние дни в доме своей матери в Сент-Олбанс. На выходных она возвращается к своему мужу Пирсу, который разрабатывает терапевтическую ферму в Дорсете, продолжая семейную традицию военной службы.

Хотя пара решила не заводить детей, Фаррар-Хокли размышляет о своей преданности карьере, уверяя, что материнство могло бы помешать её достижениям.

Её любимый способ расслабиться — это заниматься переборкой интерьера, часто засиживаясь до поздней ночи, окрашивая комнаты в своём доме. Её нынешний смелый выбор для кабинета, украшенного эклектичной смесью цветов, отражает её яркую личность.

Что касается её стиля, она с гордостью сочетает винтажные и уникальные вещи, создавая наряд, который вызывает интригующее слияние классической элегантности и индивидуальности.

@annagmurphy

Прокрутить вверх
Открыть чат
1
Stylist.om
Здравствуйте!
Какой у Вас вопрос?